Консалтинговая фирма "Технологии Устойчивого Развития"
ПОИСК ПО САЙТУ:         Web     Сайт  
Раскрутка сайта, выход на первую страницу поисковых машин

Сайт - это реклама

  • Исходя из того, что сайт - это реклама, мы должны учитывать, насколько Заказчик сайта разбирается в вопросах рекламы.
  • Исследования, проведенные в течение нескольких лет консалтинговой фирмой "Технологии устойчивого развития", показали, что на вопросы теста "Что такое реклама" на "отлично" ответили 1% опрошенных, оценку "хорошо" получили 11 %, оценку "удовлетворительно" - 10 % и "не удовлетворительно" - 78 %.
  • В последнее время тенденция не меняется. Если и Заказчик сайта, и его Разработчик идинаково не осведомлены в вопросах рекламы, возникает ситуация, когда эффективность сайта может быть очень низкой.

Сайт - это инвестиции

  • В мае 2005 года Accel Partners инвестировала $12,7 млн. в Facebook, и Jim Breyer внес $1 млн собственных средств на счет Facebook в банк.
  • Уже в январе 2009 Compete.com согласно проведенному исследованию относит Facebook к наиболее часто используемым социальным сетям по всему миру с наибольшим количеством активных пользователей в месяц.
  • Основываясь на своем доходе в 2012 году, который составил $5,1 млрд., Facebook присоединилась к списку Fortune 500 в первый раз, так как находится на 462 месте в списке, опубликованном в мае 2013 года.

Сайты создают рабочие места

  • Google: количество работников - 44,777 (февраль 2013).
  • Facebook: общее количество работников - 5,299 (июль 2013).
  • Twitter: здесь работает более 900 работников.

Гостевая книга: быть или не быть?

  • Для сайта www.tsd.com.ua количество попыток записать сообщение в гостевую книгу составляет 5% от общего трафика.
  • 98,4% записей блокируется антиспамовым фильтром, установленным на сайте.
  • 1,6% от общего количества попыток удается обойти фильтр и записать на страницу для гостей текст, который после анализа модератора также квалифицируется как спам.
  • Записи, которые имеют непосредственно отношение к сайту (положительные или отрицательные), встречаются крайне редко.

Веб дизайн. Некоторые аспекты создания сайта

Владимир Малеванный

Октябрь, 2013

Сегодня веб сайт может выступать, по нашему мнению, в двух ипостасях: как собственно самодостаточный продукт (товар), на котором построен бизнес, и как инструмент маркетинга, главным образом, как реклама товара или услуг.

Например, поисковые системы, каталоги, сайты социальных сетей.

Всем известны Google, Facebook, Yandex, Odnoklassniki.ru, Twitter, Vk.com (рус. ВКонтакте) и многие другие. Создание сайта - это по сути инвестиции в бизнес или даже его основание.

Другая разновидность сайтов - сайты, которые выполняют вспомогательную функцию к бизнесу или товару. Например, вы производите кастрюли, или ваша организация предоставляет юридические или медицинские услуги и у вас есть сайт.

Веб сайт можно рассматривать как рекламу и инструмент создания имиджа фирмы, личности, товара или услуги.

При рассмотрении вопроса о создании веб сайта важно максимально точно определиться с ожиданиями. Речь идет о том, что они (ожидания) должны быть реалистичными - не завышенными и, напротив, не заниженными. Ожидания должны основываться на определенных реалиях.

Каковы же эти реалии?

На практике встречаются клиенты, которые не дооценивают значение веб сайта. Еще несколько лет назад трудно было убедить руководителей отелей в том, что сайт - едва ли не главный инструмент продвижения такого вида услуг. Странно было видеть, что значительные средства тратились на рекламу в городе. Возникал вопрос, а вообще жители города есть потенциальные клиенты отеля?

Чтобы убедить владельца отеля в необходимости сайта пришлось провести анализ заполнения гостиничных номеров: коэффициент заполнения составлял около 30%. Повышение коэффициента заполнения до 40% давало возврата инвестированных средств всего за полгода. На самом деле, так и произошло.

Другой случай недооценки значения веб сайта при инвестировании в тот или иной бизнес - это отсутствие в смете (иногда многомиллионной) затрат на разработку сайта. Это похоже на то, что при покупке дорогого автомобиля было сэкономлено на болтах, которыми прикручиваются колеса. Сайт должен работать с самого начала бизнеса, а разрабатываться параллельно со строительством, наладкой оборудования, технологий.

Во многих случаях только сайт дает возможность проинформировать клиентов в других городах или странах о доступности того или иного вида услуг. К такому виду услуг можно отнести услуги гостиниц, туристических бюро, медицинских учреждений, юридических консультаций.

Существует и другая реальность. Заказчики веб сайтов часто завышают свои ожидания от сайта. Вложив в разработку и продвижение сайта единовременно 10000 гривен, менеджеры хотят получить прибыль в течение года в десятки раз выше.

Оправданы ли такие ожидания?

Когда речь идет об инвестициях, то существует определенная процедура рассмотрения предложений относительно направления инвестирования, рассматривается экономическая эффективность от инвестиций, а также ROI (return on investment), то есть, время возврата инвестированных средств. Нормальный годовой доход от инвестиций составляет от 30 до 50%. Т.е., средства, вложенные в сайт, могут быть возвращены за два - три года.

Сайт - это только один из инструментов маркетинга. Завышенные ожидания от эффективности сайта могут привести к тому, что другим составляющим маркетингового комплекса, известным как 4Р (four Ps) - свойства товара (услуг), цена, место и продвижение, может не уделяться должное внимание, а иногда и вообще может отсутствовать работа по этим направлениям.

Итак, разработчик сайта должен иногда разобраться в структуре и эффективности маркетингового комплекса своего клиента, давать ему рекомендации по решению тех или иных проблем рекламы и продвижения его бизнеса.

Владимир Малеванный

Услуги для Вас

Гостиница Алмаз в Полтаве
Веб-дизайн в Полтаве
Альтернативная энергия - энергия будущего